Trong một thời gian dài, văn hóa thường được nhìn như một phần của quá khứ — thứ cần được bảo tồn, lưu giữ và trân trọng. Những giá trị ấy tồn tại như một nền tảng tinh thần, nhưng hiếm khi được đặt trong mối quan hệ trực tiếp với phát triển kinh tế hay năng lực cạnh tranh. Tuy nhiên, trong bối cảnh của nền kinh tế sáng tạo, cách nhìn này đang dần thay đổi. Văn hóa không còn chỉ là di sản, mà trở thành một dạng vốn — một nguồn lực có thể được khai thác, chuyển hóa và tạo ra giá trị mới nếu được hiểu và sử dụng đúng cách.
Xuất phát từ cách tiếp cận đó, vào hai ngày 21 và 22/03, khóa học “Xây dựng Sản phẩm Văn hóa” đã diễn ra tại văn phòng Libero Education. Với sự tham gia của các học viên đa dạng lĩnh vực – từ giáo sư đến chuyên gia kinh doanh từ hai miền Nam – Bắc. Sự đa dạng này không chỉ tạo nên nhiều góc nhìn, mà còn phản ánh một thực tế chung: văn hóa ngày càng trở thành một yếu tố giao thoa giữa nhiều ngành nghề, thay vì chỉ thuộc về một lĩnh vực riêng biệt.
Khóa học được dẫn dắt bởi các chuyên gia giàu kinh nghiệm: PGS.TS Đinh Hồng Hải (Giảng viên cao cấp ĐHQG), TS Nguyễn Thị Thu Trang (Giảng viên Khoa Di sản và Văn hóa dân tộc – Trường Đại học Văn hóa TP. HCM) và bà Nguyễn Thị Lệ Quyên (Giám đốc VICH). Thay vì chỉ tập trung vào lý thuyết, buổi học dành phần lớn thời gian để giải quyết các bài toán thực tế. Học viên đã cùng nhau chia sẻ về những khó khăn trong việc xây dựng mô hình kinh doanh dựa trên nền tảng văn hóa. Từ đó, các chuyên gia và lớp học cùng thảo luận, phản biện để tối ưu hóa những ý tưởng dự án mà mỗi người đang ấp ủ.
Không dừng lại ở những bài giảng lý thuyết, sức hấp dẫn của khóa học còn nằm ở không gian đối thoại cởi mở và đầy cảm hứng. Những giờ giải lao hay thảo luận nhóm trở thành dịp để các học viên từ nhiều lĩnh vực khác nhau kết nối, chia sẻ những góc nhìn cá nhân một cách tự nhiên và gần gũi. Đặc biệt, điểm nhấn độc đáo giúp lớp học thực sự “chạm” vào văn hóa chính là tiết mục nghệ thuật Ca trù do VICH mang đến. Qua những nhịp phách, tiếng đàn đáy và lời ca cổ truyền, học viên không chỉ được thư giãn mà còn có cơ hội trực tiếp trải nghiệm và thấu hiểu sâu sắc hơn về di sản âm nhạc dân tộc. Đây chính là minh chứng sống động cho tinh thần của khóa học: đưa văn hóa ra khỏi sách vở để hiện diện chân thực trong cảm xúc và tư duy của mỗi người.
Sau hai ngày học tập tập trung, các học viên đã nắm vững những khái niệm và công cụ quản trị văn hóa hiện đại, tiêu biểu như Vốn văn hóa và Vốn biểu tượng để biết cách nhận diện, chuyển hóa giá trị di sản thành sức mạnh thương hiệu. Bên cạnh đó, việc làm rõ chuỗi giá trị sáng tạo giúp người học xác định được vai trò của di sản trong phát triển các mô hình doanh nghiệp thuộc lĩnh vực Văn hóa – Du lịch – Giáo dục, đồng thời nắm bắt phương pháp xây dựng chiến lược kết nối bền vững giữa ba trụ cột: Doanh nghiệp – Di sản – Cộng đồng.
Khóa học khép lại với những nền tảng tư duy mới, giúp mỗi học viên hình thành lộ trình rõ ràng để phát triển các sản phẩm vừa đậm đà bản sắc, vừa đảm bảo hiệu quả kinh tế,
