Khóa học 

Hình thức

Offline tại Văn phòng Libero Education

Thời lượng

2 ngày T7 & CN

Khai giảng

3/10/2026

“Nhựa sống” của ngành Công nghiệp Văn hóa Việt Nam

Trong kỷ nguyên phát triển kinh tế tri thức cùng công nghiệp văn hóa và sáng tạo hiện nay, di sản không chỉ bó hẹp trong phạm vi văn hóa mà còn bao hàm cả di sản ký ức và di sản công nghiệp. Di sản – tự nó đã trở thành một loại vốn chiến lược định hình bản sắc, giá trị và năng lực cạnh tranh của mỗi cộng đồng, doanh nghiệp, hay quốc gia. Ẩn sâu trong đó là vốn biểu tượng.

Chương trình định hướng chiến lược cho các học viên từ nhiều ngành nghề khác nhau, từ doanh nhân sáng tạo, nhà quản lý văn hóa, nghệ sĩ, đến những người làm giáo dục và truyền thông. Chương trình giúp người học hiểu sâu, làm thật và kết nối giá trị di sản với thị trường hiện đại.

Khóa học này không chỉ là nơi người học tìm kiếm tri thức mà còn là một hành trình trải nghiệm để “kích hoạt” vốn văn hóa và vốn biểu tượng từ những câu chuyện liên quan đến sản phẩm và những tinh hoa truyền thống. Nói cách khác, hành trình “phát huy vốn văn hóa, vốn biểu tượng trong Sản phẩm sáng tạo” chính là nơi chúng ta sẽ cùng nhau biến di sản thành động lực đổi mới sáng tạo để tạo nên các sản phẩm, thương hiệu và cộng đồng.

Những trăn trở khi kinh doanh các sản phẩm gắn với “chất liệu văn hóa”

  • Hiểu sai bản chất của di sản

    • Nhiều doanh nghiệp hiện nay chỉ nhìn thấy di sản ở góc độ bề nổi như hoa văn, họa tiết, màu sắc hay kiểu dáng. Việc ứng dụng một cách cơ học, rập khuôn lên bao bì hoặc sản phẩm thương mại mà không thấu hiểu lớp ý nghĩa biểu tượng hay bối cảnh lịch sử đằng sau là hết sức phổ biến. Việc “sao chép bề mặt” này vô tình tạo ra những sản phẩm mang danh văn hóa nhưng vô hồn, hời hợt, không thuyết phục được khách hàng, thiếu chiều sâu văn hóa và thiếu đi những giá trị cốt lõi thực sự của di sản.

  • Rủi ro về pháp lý và bản quyền

    • Nhiều doanh nghiệp khi khai thác di sản thường ít quan tâm đến các quy định của Luật Sở hữu trí tuệ và Luật Di sản văn hóa. Việc sử dụng hoa văn độc bản, chỉ dẫn địa lý hoặc tên gọi làng nghề truyền thống mà không xin phép, không có bản quyền hình ảnh, hoặc tự ý đăng ký bảo hộ độc quyền cá nhân là một thực trạng đáng báo động. Theo đó, doanh nghiệp dễ đối mặt với các vi phạm hành chính, thậm chí bị buộc thu hồi sản phẩm. Tình trạng này có thể khiến doanh nghiệp rơi vào khủng hoảng truyền thông do vi phạm bản quyền. Mặt khác, nếu không thực sự hiểu sâu về di sản thì chính doanh nghiệp sẽ không tự bảo vệ mình khi bị đối thủ sao chép hoặc làm giả.

  • Vấn đề ứng xử với cộng đồng

    • Một số doanh nghiệp khi làm sản phẩm công nghiệp văn hóa và sáng tạo thường tập trung quá nhiều vào đối tượng cụ thể (như chất liệu, hình ảnh) mà thiếu đi sự kết nối chiều sâu với cộng đồng – những người trực tiếp lưu giữ giá trị của di sản đó. Việc thiếu đi sự thấu hiểu, đồng thuận hoặc một cơ chế chia sẻ lợi ích hài hòa với cộng đồng dễ tạo ra một khoảng cách, thậm chí là xung đột giữa chính sản phẩm kinh doanh với gốc rễ đời sống văn hóa, khiến dự án khó nhận được sự đồng hành dài lâu từ chính cộng đồng sở hữu di sản.

  • Thiếu tính liên kết với cộng đồng

    • Các dự án kinh doanh dựa trên chất liệu văn hóa hiện nay đa phần vẫn vận hành độc lập, mang tính sự kiện hoặc xu hướng nhất thời, mà chưa có chiến lược phát triển dài hạn. Việc thiếu một chuỗi liên kết chặt chẽ và bền vững giữa Nhà nghiên cứu – Doanh nghiệp – Di sản – Cộng đồng đang vô tình làm giảm sức lan tỏa tự nhiên của di sản. Điều đó khiến nguồn lực di sản Việt Nam, dù rất dồi dào, vẫn chưa thể phát huy tối đa giá trị thực tế. Thực trạng di sản tuy nhận được nhiều sự yêu mến nhưng vẫn gặp khó khăn trong việc tìm kiếm các giá trị biểu tượng để có thể liên tục tái sinh và chuyển hóa thành những giá trị kinh tế – xã hội, hướng tới phát triển bền vững trong tương lai.

Khóa học

Với mong muốn những người thổi hồn văn hóa vào trong kinh doanh, sẽ

01

Nhận thức – Kiến tạo tri thức

Giúp người học hiểu rõ các khái niệm nền tảng như vốn văn hóa (cultural capital), vốn biểu tượng (symbolic capital), tài sản văn hóa và chuỗi giá trị sáng tạo, qua đó nhận diện vai trò của di sản trong phát triển doanh nghiệp văn hóa – du lịch – giáo dục.

02

Ứng dụng – Các loại “vốn” để định hình ý tưởng

Khóa học hướng đến mục tiêu giúp các doanh nghiệp đang loay hoay giữa một rừng tư liệu đồ sộ nhưng không biết bắt đầu từ đâu. Tại đây, người học sẽ được tiếp cận các phương pháp tư duy để chắt lọc, cấu trúc và bắt đầu định hình ý tưởng cá nhân. Từ đó, có thể phát triển sản phẩm dựa trên chất liệu của di sản thông qua các loại “vốn” khác nhau như vốn xã hội, vốn văn hóa, vốn biểu tượng, nhằm tạo ra các giá trị kinh tế và giá trị sáng tạo.

03

Thấu hiểu – Các thiết chế pháp lý về di sản

Được trang bị kiến thức nền tảng về bản quyền, Luật di sản văn hóa cùng các quy định trong Luật Sở hữu trí tuệ. Khi đã nắm vững các yếu tố liên quan, doanh nghiệp có thể tự tin thiết lập “hành lang an toàn.” Từ đó, có thể chủ động phòng ngừa các rủi ro tranh chấp ngoài ý muốn để không ứng xử sai hoặc làm sai lệch các giá trị cốt lõi. 

04

Kết nối –  Di sản và phát triển bền vững

Từ việc hiểu giá trị di sản, học viên có thể xây dựng chiến lược kết nối doanh nghiệp – di sản – cộng đồng, hướng đến phát triển công nghiệp văn hóa và sáng tạo ở Việt Nam một cách bền vững và có trách nhiệm.

Dành riêng cho học viên

Doanh nhân sáng tạo & chủ doanh nghiệp du lịch, dịch vụ, truyền thông

Họ là những người khao khát tạo ra sản phẩm mang bản sắc Việt, nhưng vẫn cần một phương pháp bài bản để chuyển hóa chất liệu văn hóa thành giá trị thị trường. Giữa cạnh tranh gay gắt, sự khác biệt không chỉ nằm ở ý tưởng mà ở chiều sâu văn hóa họ có thể kể lại. Khóa học mở ra cho họ những “ngôn ngữ” và công cụ để biến di sản thành lợi thế chiến lược.

Nghệ sĩ, nghệ nhân, nhà thiết kế & nhà sản xuất nội dung văn hóa

Họ nắm trong tay kho tàng tinh hoa nghề nghiệp, nhưng lại cần thêm khả năng định vị và kể câu chuyện của mình bằng ngôn ngữ thiết kế, truyền thông và kinh doanh. Nhiều giá trị nghệ thuật vẫn chưa chạm được đến công chúng rộng hơn vì thiếu cầu nối giữa sáng tạo và thị trường. Khóa học giúp họ soi sáng lại vốn văn hóa của chính mình để bước ra thế giới với sự tự tin và chiều sâu.

Nhà đầu tư & nhà phát triển dự án du lịch, lifestyle, hospitality

Họ tìm kiếm những giá trị bền vững hơn cho các dự án, vượt lên trên thiết kế vật lý hay dịch vụ đơn thuần. Di sản và bản sắc địa phương chính là yếu tố giúp dự án khác biệt và trường tồn nếu biết khai thác đúng cách. Khóa học giúp họ nhìn thấy các lớp giá trị ẩn bên dưới văn hóa Việt để đưa vào chiến lược phát triển sản phẩm và không gian trải nghiệm.

Cán bộ văn hóa, giảng viên & nhà nghiên cứu

Họ đang đứng trước yêu cầu đổi mới cách nhìn và cách làm trong lĩnh vực văn hóa, từ tư duy quản trị đến mô hình triển khai thực tiễn. Việc kết nối di sản với doanh nghiệp, cộng đồng và sản phẩm sáng tạo đòi hỏi một cấu trúc mới, không chỉ học thuật mà còn giàu ứng dụng. Khóa học mang đến cho họ nền tảng lý thuyết vững vàng cùng các casestudy thực tế để tái tạo mô hình tại cơ quan, trường học hoặc địa phương.

Dưới sự dẫn dắt của các chuyên gia giàu kinh nghiệm trong lĩnh vực Văn hóa & Di sản

Giảng viên cao cấp

Đại học Quốc gia Hà Nội

Hiện ông là Trưởng bộ môn Nhân học Văn hóa thuộc Khoa Nhân học và Tôn giáo học. Ông là Ủy viên Ủy ban điều hành Hiệp hội Ký hiệu học quốc tế (IASS) và Phó Tổng thư ký Hiện hội Ký hiệu học châu Á (ASIA). Thành viên Hội đồng biên tập JDTREA (Journal of Daesoon Thought and the Religions of East Asia), Đại học Daejin, Hàn Quốc

PGS.TS. Đinh Hồng Hải đã xuất bản hơn 30 cuốn sách và 100 bài báo về các chủ đề liên quan bằng cả tiếng Việt và tiếng Anh. Ông từng học KHXH&NV (MA) tại Viện Hàn lâm Khoa học Xã hội Việt Nam (VASS) năm 2001, Phật học (M.Phil) Đại học Delhi, Ấn Độ, từ năm 2005 đến năm 2006, Nhân học, Đại học Harvard từ năm 2008 đến năm 2010 và bảo vệ luận án tại VASS, vào năm 2011.

Giảng viên Khoa Di sản và Văn hóa dân tộc

Trường Đại học Văn hóa TP. HCM

Hiện bà là giảng viên tại Khoa Di sản và Văn hóa Dân tộc, Trường Đại học Văn hóa TP. Hồ Chí Minh. Với nền tảng học thuật vững chắc, bà là một chuyên gia nổi bật trong lĩnh vực nghiên cứu, bảo tồn và phát huy Di sản Văn hóa Phi vật thể, đặc biệt quan tâm đến các giá trị truyền thống của cộng đồng các dân tộc thiểu số.

Trong quá trình công tác, Tiến sĩ Thu Trang luôn kết hợp lý thuyết hàn lâm với các nghiên cứu thực địa sinh động để truyền cảm hứng cho sinh viên về ý nghĩa và trách nhiệm bảo tồn di sản. Các công trình nghiên cứu của bà tập trung vào các vấn đề cấp thiết như phương pháp quản lý di sản bền vững và vai trò của cộng đồng trong bảo tồn. Sự đóng góp của Tiến sĩ Nguyễn Thị Thu Trang là vô cùng quan trọng trong việc đào tạo nguồn nhân lực chất lượng cao, góp phần vào sự nghiệp bảo tồn và phát triển văn hóa Việt Nam.

Nội dung khóa học chi tiết

Phần 1

Nhận diện di sản (Văn hóa vật thể và phi vật thể)

1. Khái niệm Di sản văn hoá
– Di sản vật thể: công trình, kiến trúc, hiện vật, di tích, cảnh quan.
– Di sản phi vật thể: tín ngưỡng, lễ hội, nghệ thuật dân gian, tri thức dân gian, nghề truyền thống.
– Di sản thiên nhiên

2. Phân loại và tiêu chí nhận diện (theo UNESCO & Việt Nam)
– 5 loại hình di sản phi vật thể.
– Các giá trị cấu thành: lịch sử, khoa học, thẩm mỹ, xã hội, tôn giáo, biểu tượng.

3. Các thiết chế quản trị văn hoá

Phần 2

Vốn biểu tượng và giá trị gia tăng của di sản từ góc nhìn lý thuyết

1. Từ di sản văn hóa đến tài nguyên và vốn văn hóa

– Pierre Bourdieu và khái niệm vốn văn hóa và vốn biểu tượng

– Barbara Kirshenblatt-Gimblett và giá trị gia tăng của di sản

– Nhận diện “tài sản văn hóa” quốc gia

– Chuyển hóa vốn văn hóa, vốn xã hội và vốn biểu tượng thành vốn kinh tế

2. Giá trị gia tăng của di sản với doanh nghiệp văn hóa – du lịch

– Từ “ý nghĩa biểu tượng” đến “giá trị kinh tế” của di sản

– Chuỗi giá trị sản phẩm sáng tạo

3. Tác động của di sản tới thương hiệu và nhận diện doanh nghiệp văn hóa

Phần 3

Ứng dụng và phát huy vốn văn hóa của di sản

1. Khai thác vốn văn hóa trong thiết kế sản phẩm và dịch vụ du lịch
– Trang phục, ẩm thực, nghi lễ, kiến trúc, biểu tượng, không gian văn hóa.
– Kể chuyện văn hóa trong marketing di sản.

2. Chuyển hóa vốn văn hóa thành trải nghiệm sáng tạo
– Du lịch trải nghiệm.
– Diễn xướng và tái hiện.

3. Định vị thương hiệu qua giá trị văn hóa

Phần 4

Ứng dụng, phát huy vốn biểu tượng của di sản

– Khái niệm “vốn biểu tượng” và giá trị biểu tượng

– Vốn biểu tượng như một loại tài sản văn hóa

– Khai thác vốn biểu tượng trong sáng tạo – biểu diễn – quảng bá

– Case study

Phần 5

Case study: Gặp gỡ những Doanh nhân đã có những thành tựu trong áp dụng vốn Văn hóa, vốn Biểu tượng vào sản phẩm

(BTC sẽ cập nhật trong thời gian sớm nhất)

Những khách mời đã từng chia sẻ trong lớp học:

  • K1: Chị Nguyễn Thị Lệ Quyên – Giám đốc VICH
  • K2: Cô Huỳnh Ngọc Vân – Giám đốc Bảo tàng Áo dài Tp.HCM
  • K3: Chị Lương Thanh Hạnh – CEO Hanhsilk, Anh Trương Ngọc Sơn – Founder fourplusone studio, Chị Nguyễn Thị Thu Hoài – Founder Nương Bắc

Trải nghiệm đặc biệt “Đối thoại cùng sản phẩm văn hóa”

Làm việc trực tiếp với chuyên gia và khách mời

Phân tích tình huống thực tế, định hình ý tưởng

Tham gia phản biện, trình bày và nhận góp ý từ chuyên gia, doanh nghiệp văn hóa

Hoàn thiện ý tưởng

Những khoảnh khắc tuyệt đẹp của học viên cùng khóa học

Loading the next set of gallery items...
Load More

Khóa học

Phát huy vốn Văn hóa, vốn Biểu tượng

trong công nghiệp văn hóa và sáng tạo

Thổi hồn Di sản lại gần hơn với công chúng

  • Hình thức: Offline tại Văn phòng Libero Education

  • Thời lượng: 2 ngày T7 & CN

  • Khai giảng: 3/10/2026

  • Ưu đãi: Liên hệ (Ms. Thu – 0969.972.469, Ms. Hiền – 0968.920.520, Ms. Mai – 0968.228.650)

Bằng việc ấn nút Ghi danh, bạn đồng ý với Chính sách bảo mật và Xử lý dữ liệu cá nhân của Libero Education.