Khóa học 

“Chuyển hóa vốn văn hóa và vốn biểu tượng của di sản thành giá trị sáng tạo và phát triển bền vững”

Hình thức

Offline

Thời lượng

2 ngày T7 & CN

Khai giảng

21, 22/3/2026

“Nhựa sống” của ngành Công nghiệp Văn hóa Việt Nam

Trong kỷ nguyên kinh tế sáng tạo, Văn hóa không chỉ là ký ức hay di sản – nó đã trở thành một loại vốn chiến lược định hình bản sắc, giá trị và năng lực cạnh tranh của mỗi cộng đồng, doanh nghiệp, hay quốc gia.

Chương trình hướng đến việc giúp học viên từ doanh nhân sáng tạo, nhà quản lý văn hóa, nghệ sĩ, đến những người làm giáo dục và truyền thông hiểu sâu, làm thật và kết nối được giá trị di sản với thị trường hiện đại.

Đây không chỉ là một khóa học, mà là hành trình trải nghiệm để “kích hoạt” vốn văn hóa, biến những biểu tượng, câu chuyện và tinh hoa truyền thống thành động lực đổi mới sáng tạo, sản phẩm, thương hiệu và cộng đồng.

Những trăn trở khi kinh doanh “Chất liệu văn hóa”

  • Khó thương mại hóa

    • Việt Nam có kho di sản lớn nhưng phần nhiều chỉ dừng ở trưng bày, không bước sang được giai đoạn sản phẩm. Sản phẩm văn hóa thường thiếu cấu trúc, thiếu mô hình kinh doanh và thiếu câu chuyện giá trị. Vì vậy, tiềm năng lớn nhưng thị trường khai thác vẫn còn hẹp.

  • Doanh nghiệp loay hoay

    • Nhiều doanh nghiệp khao khát làm sản phẩm mang hồn Việt nhưng không biết bắt đầu thế nào. Thiếu phương pháp tiếp cận, thiếu cách “dịch” văn hóa thành ngôn ngữ sáng tạo và kinh doanh. Di sản vì vậy vẫn là “kho vàng đóng kín” đối với họ.

  • Nghệ sĩ chưa có ngôn ngữ thị trường

    • Nghệ sĩ, nghệ nhân có tay nghề và vốn văn hóa sâu sắc, nhưng thiếu kỹ năng định vị, kể chuyện và xây dựng thương hiệu. Họ khó truyền đạt giá trị nghệ thuật bằng tiêu chuẩn thị trường. Do đó, tinh hoa nhiều nhưng sức lan tỏa chưa tương xứng.

  • Dự án còn manh mún

    • Các dự án văn hóa thường tồn tại đơn lẻ, thiếu liên kết giữa nghiên cứu – sản xuất – truyền thông – phân phối. Không có chuỗi giá trị sáng tạo dẫn dắt, dự án dễ nhỏ lẻ, ngắn hạn và không bền vững. Điều này hạn chế khả năng mở rộng và tạo tác động dài lâu.

  • Vốn văn hóa chưa thành sức mạnh

    • Nguồn vốn văn hóa và vốn biểu tượng của Việt Nam rất dồi dào, nhưng phần lớn vẫn nằm trong dạng tiềm năng. Chưa có nhiều mô hình chuyển hóa nó thành giá trị kinh tế – xã hội cụ thể. Di sản vì thế vẫn đẹp, nhưng chưa thực sự “sống” trong đời sống đương đại.

Khóa học

“Thiết kế chuyển hóa hành trình kinh doanh vốn di sản theo lộ trình”

Với mong muốn những người thổi hồn văn hóa vào trong kinh doanh, sẽ

01

Nhận thức – Kiến tạo tri thức

Giúp người học hiểu rõ các khái niệm nền tảng như vốn văn hóa (cultural capital), vốn biểu tượng (symbolic capital), tài sản văn hóa và chuỗi giá trị sáng tạo, qua đó nhận diện vai trò của di sản trong phát triển doanh nghiệp văn hóa – du lịch – giáo dục.

02

Ứng dụng – Thực hành sáng tạo

Học viên được hướng dẫn cách khai thác, thiết kế và chuyển hóa vốn văn hóa thành sản phẩm sáng tạo, trải nghiệm du lịch, sự kiện, thương hiệu hoặc hoạt động truyền thông, gắn với thực tiễn địa phương và cộng đồng.

03

Kết nối – Phát triển bền vững

Từ việc hiểu giá trị di sản, học viên sẽ biết xây dựng chiến lược kết nối doanh nghiệp – di sản – cộng đồng, hướng đến phát triển công nghiệp văn hóa Việt Nam một cách bền vững và có trách nhiệm.

Dành riêng cho học viên

Doanh nhân sáng tạo & chủ doanh nghiệp du lịch, dịch vụ, truyền thông

Họ là những người khao khát tạo ra sản phẩm mang bản sắc Việt, nhưng vẫn cần một phương pháp bài bản để chuyển hóa chất liệu văn hóa thành giá trị thị trường. Giữa cạnh tranh gay gắt, sự khác biệt không chỉ nằm ở ý tưởng mà ở chiều sâu văn hóa họ có thể kể lại. Khóa học mở ra cho họ những “ngôn ngữ” và công cụ để biến di sản thành lợi thế chiến lược.

Nghệ sĩ, nghệ nhân, nhà thiết kế & nhà sản xuất nội dung văn hóa

Họ nắm trong tay kho tàng tinh hoa nghề nghiệp, nhưng lại cần thêm khả năng định vị và kể câu chuyện của mình bằng ngôn ngữ thiết kế, truyền thông và kinh doanh. Nhiều giá trị nghệ thuật vẫn chưa chạm được đến công chúng rộng hơn vì thiếu cầu nối giữa sáng tạo và thị trường. Khóa học giúp họ soi sáng lại vốn văn hóa của chính mình để bước ra thế giới với sự tự tin và chiều sâu.

Nhà đầu tư & nhà phát triển dự án du lịch, lifestyle, hospitality

Họ tìm kiếm những giá trị bền vững hơn cho các dự án, vượt lên trên thiết kế vật lý hay dịch vụ đơn thuần. Di sản và bản sắc địa phương chính là yếu tố giúp dự án khác biệt và trường tồn nếu biết khai thác đúng cách. Khóa học giúp họ nhìn thấy các lớp giá trị ẩn bên dưới văn hóa Việt để đưa vào chiến lược phát triển sản phẩm và không gian trải nghiệm.

Sinh viên & nhà nghiên cứu trẻ trong ngành văn hóa, sáng tạo

Họ là thế hệ mới bước vào ngành, đầy tò mò và khao khát nhưng còn thiếu hệ thống tư duy và kỹ năng ứng dụng. Đây là thời điểm họ cần được dẫn dắt để hiểu di sản như một nguồn lực sống, chứ không chỉ là bài học trên sách vở. Khóa học giúp họ khởi tạo nền tảng vững chắc để theo đuổi con đường công nghiệp văn hóa một cách tự tin và sáng tạo.

Cán bộ văn hóa, giảng viên & nhà nghiên cứu

Họ đang đứng trước yêu cầu đổi mới cách nhìn và cách làm trong lĩnh vực văn hóa, từ tư duy quản trị đến mô hình triển khai thực tiễn. Việc kết nối di sản với doanh nghiệp, cộng đồng và sản phẩm sáng tạo đòi hỏi một cấu trúc mới, không chỉ học thuật mà còn giàu ứng dụng. Khóa học mang đến cho họ nền tảng lý thuyết vững vàng cùng các casestudy thực tế để tái tạo mô hình tại cơ quan, trường học hoặc địa phương.

Dưới sự dẫn dắt của các chuyên gia giàu kinh nghiệm trong lĩnh vực Văn hóa Di sản

Giảng viên cao cấp

Đại học Quốc gia Hà Nội

Hiện ông là Trưởng bộ môn Nhân học Văn hóa thuộc Khoa Nhân học và Tôn giáo học. Ông là Ủy viên Ủy ban điều hành Hiệp hội Ký hiệu học quốc tế (IASS) và Phó Tổng thư ký Hiện hội Ký hiệu học châu Á (ASIA). Thành viên Hội đồng biên tập JDTREA (Journal of Daesoon Thought and the Religions of East Asia), Đại học Daejin, Hàn Quốc

PGS.TS. Đinh Hồng Hải đã xuất bản hơn 30 cuốn sách và 100 bài báo về các chủ đề liên quan bằng cả tiếng Việt và tiếng Anh. Ông từng học KHXH&NV (MA) tại Viện Hàn lâm Khoa học Xã hội Việt Nam (VASS) năm 2001, Phật học (M.Phil) Đại học Delhi, Ấn Độ, từ năm 2005 đến năm 2006, Nhân học, Đại học Harvard từ năm 2008 đến năm 2010 và bảo vệ luận án tại VASS, vào năm 2011.

Giảng viên Khoa Di sản và Văn hóa dân tộc

Trường Đại học Văn hóa TP. HCM

Hiện bà là giảng viên tại Khoa Di sản và Văn hóa Dân tộc, Trường Đại học Văn hóa TP. Hồ Chí Minh. Với nền tảng học thuật vững chắc, bà là một chuyên gia nổi bật trong lĩnh vực nghiên cứu, bảo tồn và phát huy Di sản Văn hóa Phi vật thể, đặc biệt quan tâm đến các giá trị truyền thống của cộng đồng các dân tộc thiểu số phía Nam. .

Trong quá trình công tác, Tiến sĩ Thu Trang luôn kết hợp lý thuyết hàn lâm với các nghiên cứu thực địa sinh động để truyền cảm hứng cho sinh viên về ý nghĩa và trách nhiệm bảo tồn di sản. Các công trình nghiên cứu của bà tập trung vào các vấn đề cấp thiết như phương pháp quản lý di sản bền vững và vai trò của cộng đồng trong bảo tồn. Sự đóng góp của Tiến sĩ Nguyễn Thị Thu Trang là vô cùng quan trọng trong việc đào tạo nguồn nhân lực chất lượng cao, góp phần vào sự nghiệp bảo tồn và phát triển văn hóa Việt Nam.

Nội dung khóa học chi tiết

Phần 1

Nhận diện di sản (Văn hóa vật thể và phi vật thể)

1. Khái niệm Di sản văn hoá
– Di sản vật thể: công trình, kiến trúc, hiện vật, di tích, cảnh quan.
– Di sản phi vật thể: tín ngưỡng, lễ hội, nghệ thuật dân gian, tri thức dân gian, nghề truyền thống.
– Di sản thiên nhiên

2. Phân loại và tiêu chí nhận diện (theo UNESCO & Việt Nam)
– 5 loại hình di sản phi vật thể.
– Các giá trị cấu thành: lịch sử, khoa học, thẩm mỹ, xã hội, tôn giáo, biểu tượng.

3. Các thiết chế quản trị văn hoá

Phần 2

Vốn biểu tượng và giá trị gia tăng của di sản từ góc nhìn lý thuyết

1. Từ di sản văn hóa đến tài nguyên văn hóa và vốn văn hóa
– Pierre Bourdieu và khái niệm vốn văn hóa.
– Barbara Kirshenblatt-Gimblett về giá trị gia tăng của di sản
-Tài sản văn hóa
– Chuyển hóa vốn văn hóa thành vốn xã hội, vốn biểu tượng và vốn kinh tế.

2. Giá trị gia tăng của di sản trong doanh nghiệp văn hóa – du lịch
– Từ “ý nghĩa” đến “giá trị thương mại”.
– Mô hình chuỗi giá trị sáng tạo

3. Tác động của di sản tới thương hiệu và nhận diện văn hóa doanh nghiệp

Phần 3

Vốn biểu tượng và giá trị gia tăng của di sản từ góc nhìn lý thuyết

1. Khai thác vốn văn hóa trong thiết kế sản phẩm và dịch vụ du lịch
– Trang phục, ẩm thực, nghi lễ, kiến trúc, biểu tượng, không gian văn hóa.
– Kể chuyện văn hóa trong marketing di sản.

2. Chuyển hóa vốn văn hóa thành trải nghiệm sáng tạo
– Du lịch trải nghiệm.
– Diễn xướng và tái hiện.

3. Định vị thương hiệu qua giá trị văn hóa

Phần 4

Ứng dụng và phát huy vốn biểu tượng của di sản

1. Khái niệm “vốn biểu tượng”
– Lý thuyết của Bourdieu, Hosbawms.
– Biểu tượng là một loại vốn văn hóa và là tài sản văn hóa.

2. Khai thác vốn biểu tượng trong thiết kế – biểu diễn – quảng bá

3. Case study

Phần 5

Case study: Chiến lược kết nối cộng đồng doanh nghiệp văn hoá bền vững và khai thác di sản của VICH

1. Tầm nhìn và sứ mệnh của Trung tâm Xúc tiến Quảng bá Di sản Văn hóa Phi vật thể Việt Nam (VICH)

2. Chiến lược kết nối doanh nghiệp – di sản – cộng đồng
– Mô hình “3P”: Preservation – Promotion – Profitability.
– Xây dựng mạng lưới hợp tác giữa các nghệ nhân, doanh nghiệp và nhà nghiên cứu.

3. Chiến lược của VICH
– Đổi mới sáng tạo dựa trên vốn văn hóa và vốn biểu tượng của di sản theo hướng công nghiệp văn hóa.

Trải nghiệm đặc biệt “Đối thoại cùng sản phẩm văn hóa”

Làm việc trực tiếp với chuyên gia, nghệ sĩ và nhân sự của VICH

Phân tích tình huống thực tế, đề xuất ý tưởng, thiết kế sản phẩm hoặc kịch bản biểu diễn gắn với một di sản cụ thể

Tham gia phản biện, trình bày và nhận góp ý từ chuyên gia, doanh nghiệp văn hóa

Hoàn thiện sản phẩm học tập: bản thiết kế sản phẩm văn hóa hoặc mô hình dự án ứng dụng di sản

Chúng ta sẽ đưa Di sản Văn hóa lại gần hơn với công chúng

Một hệ khái niệm sâu sắc về văn hóa – vốn văn hóa – vốn biểu tượng.
Năng lực nhìn thấy giá trị văn hóa trong sản phẩm & thương hiệu của chính mình.
Phương pháp khai thác di sản để tạo giá trị kinh tế, sáng tạo và xã hội.
Kỹ năng kể chuyện văn hóa & thiết kế trải nghiệm.
Bộ công cụ ứng dụng: Mô hình kinh doanh Di sản, Sổ tay Ý tưởng Di sản, Kịch bản trải nghiệm,…
Mạng lưới những người làm nghề với trái tim hướng về văn hóa Việt.

Khóa học

Phát triển vốn Di sản

Thổi hồn Di sản lại gần hơn với công chúng

  • Hình thức:

    Offline

  • Thời lượng: 2 ngày T7 & CN
  • Khai giảng: 21, 22/3/2026

Dữ liệu cá nhân của bạn sẽ được sử dụng để xử lý cho các hoạt động liên quan tới khóa học và hỗ trợ trải nghiệm của bạn trên toàn bộ trang web này.