Vốn Văn hóa, vốn Biểu tượng Việt Nam trong phát triển sản phẩm giá trị cao
Chương trình hai ngày dành cho người làm sản phẩm văn hóa, giúp người học nhận diện vốn văn hóa, vốn biểu tượng trong di sản và chuyển hóa chúng thành sản phẩm, thương hiệu có giá trị.
Nhiều doanh nghiệp hiện nay chỉ nhìn thấy di sản ở góc độ bề nổi như hoa văn, họa tiết, màu sắc hay kiểu dáng. Việc ứng dụng một cách cơ học, rập khuôn lên bao bì hoặc sản phẩm thương mại mà không thấu hiểu lớp ý nghĩa biểu tượng hay bối cảnh lịch sử đằng sau là hết sức phổ biến. Việc “sao chép bề mặt” này vô tình tạo ra những sản phẩm mang danh văn hóa nhưng vô hồn, hời hợt, không thuyết phục được khách hàng, thiếu chiều sâu văn hóa và thiếu đi những giá trị cốt lõi thực sự của di sản.
Rủi ro về pháp lý và bản quyền
Nhiều doanh nghiệp khi khai thác di sản thường ít quan tâm đến các quy định của Luật Sở hữu trí tuệ và Luật Di sản văn hóa. Việc sử dụng hoa văn độc bản, chỉ dẫn địa lý hoặc tên gọi làng nghề truyền thống mà không xin phép, không có bản quyền hình ảnh, hoặc tự ý đăng ký bảo hộ độc quyền cá nhân là một thực trạng đáng báo động. Theo đó, doanh nghiệp dễ đối mặt với các vi phạm hành chính, thậm chí bị buộc thu hồi sản phẩm. Tình trạng này có thể khiến doanh nghiệp rơi vào khủng hoảng truyền thông do vi phạm bản quyền. Mặt khác, nếu không thực sự hiểu sâu về di sản thì chính doanh nghiệp sẽ không tự bảo vệ mình khi bị đối thủ sao chép hoặc làm giả.
Vấn đề ứng xử với cộng đồng
Một số doanh nghiệp khi làm sản phẩm công nghiệp văn hóa và sáng tạo thường tập trung quá nhiều vào đối tượng cụ thể (như chất liệu, hình ảnh) mà thiếu đi sự kết nối chiều sâu với cộng đồng – những người trực tiếp lưu giữ giá trị của di sản đó. Việc thiếu đi sự thấu hiểu, đồng thuận hoặc một cơ chế chia sẻ lợi ích hài hòa với cộng đồng dễ tạo ra một khoảng cách, thậm chí là xung đột giữa chính sản phẩm kinh doanh với gốc rễ đời sống văn hóa, khiến dự án khó nhận được sự đồng hành dài lâu từ chính cộng đồng sở hữu di sản.
Thiếu tính liên kết với cộng đồng
Các dự án kinh doanh dựa trên chất liệu văn hóa hiện nay đa phần vẫn vận hành độc lập, mang tính sự kiện hoặc xu hướng nhất thời, mà chưa có chiến lược phát triển dài hạn. Việc thiếu một chuỗi liên kết chặt chẽ và bền vững giữa Nhà nghiên cứu – Doanh nghiệp – Di sản – Cộng đồng đang vô tình làm giảm sức lan tỏa tự nhiên của di sản. Điều đó khiến nguồn lực di sản Việt Nam, dù rất dồi dào, vẫn chưa thể phát huy tối đa giá trị thực tế. Thực trạng di sản tuy nhận được nhiều sự yêu mến nhưng vẫn gặp khó khăn trong việc tìm kiếm các giá trị biểu tượng để có thể liên tục tái sinh và chuyển hóa thành những giá trị kinh tế – xã hội, hướng tới phát triển bền vững trong tương lai.
Chương trình
Mô tả chương trình tổng quan
Thời lượng:2 ngày
Hình thức:Offline
Đối tượng:
Doanh nhân sáng tạo & chủ doanh nghiệp du lịch, dịch vụ, truyền thông
Nghệ sĩ, nghệ nhân, nhà thiết kế & nhà sản xuất nội dung văn hóa
Nhà đầu tư & nhà phát triển dự án du lịch, lifestyle, hospitality
Cán bộ văn hóa, giảng viên & nhà nghiên cứu
Chứng chỉ:Có cấp
Trong nền kinh tế tri thức, di sản, gồm cả di sản ký ức và di sản công nghiệp, đã trở thành một loại vốn chiến lược định hình bản sắc, giá trị và năng lực cạnh tranh của cộng đồng, doanh nghiệp và quốc gia. Ẩn sâu trong đó là vốn biểu tượng, “nhựa sống” của công nghiệp văn hóa Việt Nam. Chương trình mang tính định hướng chiến lược, dành cho doanh nhân sáng tạo, nhà quản lý văn hóa, nghệ sĩ, người làm giáo dục và truyền thông.
Qua năm phần học, từ nhận diện di sản, lý thuyết về vốn biểu tượng đến ứng dụng và nghiên cứu tình huống trà Shan tuyết Shanam, chúng ta cùng hiểu sâu, làm thật và kết nối di sản với thị trường hiện đại. Hành trình giúp anh/chị “kích hoạt” vốn văn hóa từ câu chuyện sản phẩm và tinh hoa truyền thống, biến di sản thành động lực đổi mới sáng tạo cho sản phẩm, thương hiệu và cộng đồng.
Nội dung
Thổi hồn Di sản lại gần hơn với công chúng
01
Nhận diện di sản (Văn hóa vật thể và phi vật thể)
1. Khái niệm Di sản văn hoá – Di sản vật thể: công trình, kiến trúc, hiện vật, di tích, cảnh quan. – Di sản phi vật thể: tín ngưỡng, lễ hội, nghệ thuật dân gian, tri thức dân gian, nghề truyền thống. – Di sản thiên nhiên 2. Phân loại và tiêu chí nhận diện (theo UNESCO & Việt Nam) – 5 loại hình di sản phi vật thể. – Các giá trị cấu thành: lịch sử, khoa học, thẩm mỹ, xã hội, tôn giáo, biểu tượng. 3. Các thiết chế quản trị văn hoá
02
Vốn biểu tượng và giá trị gia tăng của di sản từ góc nhìn lý thuyết
1. Từ di sản văn hóa đến tài nguyên và vốn văn hóa – Pierre Bourdieu và khái niệm vốn văn hóa và vốn biểu tượng – Barbara Kirshenblatt-Gimblett và giá trị gia tăng của di sản – Nhận diện “tài sản văn hóa” quốc gia – Chuyển hóa vốn văn hóa, vốn xã hội và vốn biểu tượng thành vốn kinh tế 2. Giá trị gia tăng của di sản với doanh nghiệp văn hóa – du lịch – Từ “ý nghĩa biểu tượng” đến “giá trị kinh tế” của di sản – Chuỗi giá trị sản phẩm sáng tạo 3. Tác động của di sản tới thương hiệu và nhận diện doanh nghiệp văn hóa
03
Ứng dụng và phát huy vốn văn hóa của di sản
1. Khai thác vốn văn hóa trong thiết kế sản phẩm và dịch vụ du lịch – Trang phục, ẩm thực, nghi lễ, kiến trúc, biểu tượng, không gian văn hóa. – Kể chuyện văn hóa trong marketing di sản. 2. Chuyển hóa vốn văn hóa thành trải nghiệm sáng tạo – Du lịch trải nghiệm. – Diễn xướng và tái hiện. 3. Định vị thương hiệu qua giá trị văn hóa
04
Ứng dụng, phát huy vốn biểu tượng của di sản
Ứng dụng, phát huy vốn biểu tượng của di sản – Khái niệm “vốn biểu tượng” và giá trị biểu tượng – Vốn biểu tượng như một loại tài sản văn hóa – Khai thác vốn biểu tượng trong sáng tạo – biểu diễn – quảng bá – Case study
05
Case study: Gặp gỡ doanh nhân Phạm Thị Việt Hà và lắng nghe “Câu chuyện về phát triển và thương mại Trà Chum Shan Tuyết”
Hành trình của Shanam là nơi thể hiện tình yêu và niềm đam mê của người làm trà khi vận dụng kiến thức chế biến hơn 20 năm trong ngành trà công nghiệp, áp dụng vào sản xuất trà Shan Tuyết Cổ Thụ, góp phần đa dạng, chuẩn hóa đặc sản quý hiếm này và đưa sản phẩm đến rộng rãi hơn với người yêu trà Việt. Nhưng không chỉ thương mại hóa sản phẩm, tinh thần và trách nhiệm của Shanam là mong muốn giúp người dân bản địa cải thiện đời sống vật chất & tinh thần từ các búp chè Shan Tuyết Cổ Thụ, nâng cao được giá trị cho người yếu thế là phụ nữ và người dân tộc thiểu số. Thông qua câu chuyện của chị Hà và Shanam, người học sẽ có những suy ngẫm để lên ý tưởng, phát triển sản phẩm dựa trên Văn hóa, Di sản một cách bền vững đồng thời có ý thức bảo tồn đến cộng đồng chủ thể một cách tôn trọng, có trách nhiệm hơn.
Chuyên gia
Học từ những người làm thật
1/2
PGS.TS. Đinh Hồng Hải
Giảng viên cao cấp
PGS.TS. Đinh Hồng Hải là một học giả uy tín và giảng viên cao cấp tại Đại học Quốc gia Hà Nội, nơi ông đang giữ vai trò Trưởng bộ môn Nhân học Văn hóa thuộc Khoa Nhân học và Tôn giáo học. Tầm ảnh hưởng học thuật của ông không chỉ giới hạn trong…
Chương trình hai ngày dành cho người làm sản phẩm văn hóa, giúp người học nhận diện vốn văn hóa, vốn biểu tượng trong di sản và chuyển hóa chúng thành sản phẩm, thương hiệu có giá trị.
Đăng ký nhận tư vấn
Vốn Văn hóa, vốn Biểu tượng Việt Nam trong phát triển sản phẩm giá trị cao
